股神巴菲特曾說，「投資成功和智商無關，需要克制的是會在投資中帶來麻煩的情緒。」這句話清楚揭示，影響投資的關鍵在於能否「理性操作」。實際上，很多人投資都是「一買就跌、一賣就漲」到底是為什麼呢？其實，背後的「行為財務學 」可能是影響的主因，這就是為什麼，投資前一定要搞懂這門「投資心理學 」！
投資要「系統化」 才不會亂了分寸
「行為財務學」（又稱投資心理學）是以心理學的發現為基礎，主要處理無法從「傳統財務經濟理論」所解釋的異常現象，而異常現象包括「過高的股價波動性與交易量」，換言之，金融市場的秩序受到複雜且非理性的人心影響，變得難以預測。
世新大學財金系副教授郭迺鋒說，股市 難以預測最大原因在於，投資人總是用情緒、情感在操作股票、進行投資，以為是在「投資理財 」，實則是將辛苦賺得錢投入危險境地。
他舉例，「為什麼股票總是一賣就漲、一買就跌？」這句話是不少投資人心聲，但大家總是不約而同發生相同情形，重點在於，投資人無法有規律的設下停利停損點，「賠錢時總愛凹單，獲利時就停利出場，好股抱不住」。
他認為，不論是投資小白或資深股民，都應該練就一套固定明確的系統化投資方法，盡可能讓股市波動影響投資操作至最低程度，也就是說，投資一點都不難，簡單的事情重複做就可以成為專家，但不被情緒綁架，每次虧損找出錯誤原因，不斷自我修正，才能成為一名合格的投資人。
人心成為左右市場的力量
台灣理財規劃促進會CFP®顧問駱潤生指出，投資並非像自然科學那樣有著一定的定律可遵循，其實背後是人所操作決定的，而人心是複雜且充滿矛盾，並非絕對的理性，即便多數人自認是趨於理性的判斷，但每個人的狀態不盡相同，更增加其複雜度。
他引述《投資心理戰》一書內容表示，心理學家已經證明，人類決策過程中包含多個導致思考偏誤的特徵，傳統金融理論假定市場參與者是「完全理性」的，然而很多投資人在面對市場訊息時，不是反應過度，就是反應不足，股票市場通常並非以「實際的」價值來交易，而是以投資人「認為的」價值交易。
此外，證券市場的價格並不只由證券內在價值所決定，很大程度上受到投資者主體行為的影響，指的是投資者的心理與行為，對證券市場的價格決定及其變動具有重大影響，「過度自信」就是投資行為偏誤的關鍵之一。
總而言之，進入金融市場前，不僅需要研究投資的遊戲規則，還得搞懂深不可測的人心，只要能預測投資人的決策方向、心中想法，更能搶得投資先機。
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